百年品牌的年轻化沟通
交通银行110周年品牌设计
- 服务时间 / 2017.12
- 服务内容 / 导入培训
- 服务客户 / 交通银行
2018年是交通银行创立的110周年,如何以此为契机向世界发出交行的新声音,是一个兼具品牌与创意的命题。 |
中国文化往往对“整数”情有独钟,如50周年、100周年。百,更是超越具体数字的意思,被赋予“久远”、“长久”的寓意。而110周年,刚逾百年,还未行远。我们该如何解读这个棘手的命题? |
110周年是什么? 是一个具体的时间点/事件(当下); 是一段豪迈的过往/历史(过往); 是一种持续的状态/承前启后(未来); |
从一个具体的时间概念到不断前行状态的引申概念,我们更愿意看见百年交行焕发的新活力! |
“Hello”的创意是一次大胆的尝试,是一个绝妙的结合。在形上把110周年的信息巧妙地融合到“Hello”中,在意上借由“Hello”表达交行品牌的心声。 Hello,是一种向上的态度,是一种开放的自信,是一种年轻的活力,是一个百年品牌向世界喊出的第一句话! |
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